Название и слоган для торговой марки макаронных изделий
3000 UAHТребуется разработать название и слоган или дескриптор для новой торговой марки макаронных изделий.
Название торговой марки также будет использоваться в качестве названия сайта в доменной зоне .com
Название должно быть:
- простым
- легким для произношения и написания
- максимально понятным для потребителя
- запоминающимся
Род деятельности компании:
фабрика по производству макаронных изделий из Польши
Описание продуктов:
линейка макаронных изделий: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (спагетти, спирали, перья, рожки, ракушки.....)
Портрет целевой аудитории:
женщины от 30+, доход от среднего+, умеют читать на латинице, есть семья и дети, работают, макароны покупают регулярно, иногда "про запас"
Укажите ближайших конкурентов:
Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi
Опишите основные конкурентные преимущества:
- цена дешевле, чем у других импортных макаронных изделий
- качество и вкус лучше, чем у украинских макаронных изделий
- произведены в Евросоюзе
- качество и вкус лучше или не хуже других импортных макаронных изделий
- сделаны из пшеницы твердых сортов - низкий гликемический индекс, здоровая пища, от них не полнеют
- широкий ассортимент форм
- не развариваются
- произведены на итальянском оборудовании и по итальянской рецептуре
- креативный дизайн упаковки будет подчеркивать креатив названия
- креативное название разработано специально для украинского рынка, не является просто набором звуков, а ассоциируется с ценностями, важными для потребителя, и привлекает внимание украино- и русскоязычной аудитории
Регионы продаж:
Украина
Что должно быть отражено в названии?
Разрабатывая названия и слоган для целевой аудитории макаронных изделий необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, используя образы корпоративных героев или только эмоциональные доводы
Язык написания?
Язык - английский или итальянский, латиница.
Количество слов:
- название - не больше 2 слов, каждое слово не больше 3-х слогов, приставки и артикли в эту цифру не не входят
- слоган или дескриптор - не больше 4 слов.
- Допускается использование новых словосочетаний, словоформ или неологизмов
Дополнительная информация:
- стратегические цели бренда: утвердиться в качестве товара в основном ассортименте торговых сетей Украины, утвердиться в качестве продукта постоянного употребления у украинских потребителей
- ценности бренда: рациональные
- характер бренда: практичный
- суть бренда: макаронные изделия премиум-класса, произведенные в Евросоюзе из элитных сортов твердой пшеницы на современном итальянском оборудовании по итальянской рецептуре
- концепция бренда: украинская цена при европейском качестве
- основные каналы сбыта: торговые сети, традиционная розница, рынки
- потребительские мотивы: анализ потребительских предпочтений читайте по ссылке
- потребительские барьеры: прочтение иностранного названия не должно ассоциироваться с вульгарными или ругательственными словами русского/украинского языка, название не должно ассоциироваться с некачественными продуктами; доменное имя в зоне .com должно быть свободно.
- точки контакта потребителя с брендом: на полках магазинов
- технология принятия решения о покупке: потребитель видит товар на полках магазинов - упаковка и название товара привлекают внимание - потребитель берет товар в руки, оценивает тактильные ощущения (вес, материал упаковки, и т.д.) - через прозрачные окошки в упаковке рассматривает сами изделия - просматривает основную техническую информацию на упаковке (состав, страну изготовления, производитель, рецепты...) - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность товара с ценой - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность с воспринимаемой ценностью конкурентов - потребитель сравнивает цену товара с ценой конкурентов - потребитель принимает решение купить и попробовать
- название и слоган или дескриптор должны быть уникальными.
Уважаемые участники!
Просьба внимательно читать условия конкурса и выполнять их.
Названия без слогана или дескриптора мы не рассматриваем и не оцениваем.
язык написания слогана/дескриптора - тот же, что и язык написания названия
Такие эмоции вокруг слогана заставляют нас ввести дополнительную премию 1000 грн.
В очень маловероятном случае, если бы не сможем выбрать 1 работу, сочетающую в себе лучшее название и удачный и меткий слоган/дескриптор, разработанный специально для этого названия - мы присудим победу и 3000 грн. автору лучшего названия, а поощрительную премию выплатим автору слогана.
Работы становятся все лучше и лучше))
Мы верим в ваш креатив!
как выглядит дескриптор, разработанный специально для названия)