Switch to English?
Yes
Переключитись на українську?
Так
Переключиться на русскую?
Да
Przełączyć się na polską?
Tak
Post your contest and choose the work that you like the most from the proposed!

Название и слоган для торговой марки макаронных изделий

3000 UAH
Naming


Additional terms

Viewing of contest works is available only to the client
Client
Vyacheslav Golovchenko
Ukraine Kyiv
 13  0  2

Требуется разработать название и слоган или дескриптор для новой торговой марки макаронных изделий.

Название торговой марки также будет использоваться в качестве названия сайта в доменной зоне .com

Название должно быть:

  • простым
  • легким для произношения и написания
  • максимально понятным для потребителя
  • запоминающимся


Род деятельности компании:

фабрика по производству макаронных изделий из Польши

сайт производителя


Описание продуктов:

линейка макаронных изделий: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (спагетти, спирали, перья, рожки, ракушки.....)


Портрет целевой аудитории:

женщины от 30+, доход от среднего+, умеют читать на латинице, есть семья и дети, работают, макароны покупают регулярно, иногда "про запас"


Укажите ближайших конкурентов:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi


Опишите основные конкурентные преимущества:

  • цена дешевле, чем у других импортных макаронных изделий
  • качество и вкус лучше, чем у украинских макаронных изделий
  • произведены в Евросоюзе
  • качество и вкус лучше или не хуже других импортных макаронных изделий 
  • сделаны из пшеницы твердых сортов - низкий гликемический индекс, здоровая пища, от них не полнеют
  • широкий ассортимент форм
  • не развариваются
  • произведены на итальянском оборудовании и по итальянской рецептуре
  • креативный дизайн упаковки будет подчеркивать креатив названия
  • креативное название разработано специально для украинского рынка, не является просто набором звуков, а ассоциируется с ценностями, важными для потребителя, и привлекает внимание украино- и русскоязычной аудитории


Регионы продаж:

Украина


Что должно быть отражено в названии?

Разрабатывая названия и слоган для целевой аудитории макаронных изделий необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, используя образы корпоративных героев или только эмоциональные доводы


Язык написания?

Язык - английский или итальянский, латиница.


Количество слов:

  • название - не больше 2 слов, каждое слово не больше 3-х слогов, приставки и артикли в эту цифру не не входят
  • слоган или дескриптор - не больше 4 слов.
  • Допускается использование новых словосочетаний, словоформ или неологизмов


Дополнительная информация:

  • стратегические цели бренда: утвердиться в качестве товара в основном ассортименте торговых сетей Украины, утвердиться в качестве продукта постоянного употребления у украинских потребителей
  • ценности бренда: рациональные
  • характер бренда: практичный
  • суть бренда: макаронные изделия премиум-класса, произведенные в Евросоюзе из элитных сортов твердой пшеницы на современном итальянском оборудовании по итальянской рецептуре 
  • концепция бренда: украинская цена при европейском качестве
  • основные каналы сбыта: торговые сети, традиционная розница, рынки
  • потребительские мотивы: анализ потребительских предпочтений читайте по ссылке
  • потребительские барьеры: прочтение иностранного названия не должно ассоциироваться с вульгарными или ругательственными словами русского/украинского языка, название не должно ассоциироваться с некачественными продуктами; доменное имя в зоне .com должно быть свободно.
  • точки контакта потребителя с брендом: на полках магазинов
  • технология принятия решения о покупке: потребитель видит товар на полках магазинов - упаковка и название товара привлекают внимание - потребитель берет товар в руки, оценивает тактильные ощущения (вес, материал упаковки, и т.д.) - через прозрачные окошки в упаковке рассматривает сами изделия - просматривает основную техническую информацию на упаковке (состав, страну изготовления, производитель, рецепты...) - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность товара с ценой - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность с воспринимаемой ценностью конкурентов - потребитель сравнивает цену товара с ценой конкурентов - потребитель принимает решение купить и попробовать
  • название и слоган или дескриптор должны быть уникальными.




Update #1 from 14 September 2017, 12:59

Уважаемые участники!

Просьба внимательно читать условия конкурса и выполнять их.

Названия без слогана или дескриптора мы не рассматриваем и не оцениваем.


Update #2 from 14 September 2017, 13:08

язык написания слогана/дескриптора - тот же, что и язык написания названия


Update #3 from 14 September 2017, 14:26

Такие эмоции вокруг слогана заставляют нас ввести дополнительную премию 1000 грн.

В очень маловероятном случае, если бы не сможем выбрать 1 работу, сочетающую в себе лучшее название и удачный и меткий слоган/дескриптор, разработанный специально для этого названия - мы присудим победу и 3000 грн. автору лучшего названия, а поощрительную премию выплатим автору слогана.


Update #4 from 15 September 2017, 12:32

Работы становятся все лучше и лучше))

Мы верим в ваш креатив!



Update #5 from 15 September 2017, 12:33

как выглядит дескриптор, разработанный специально для названия)

image

Winning work Viktoriia Tereschuk

Отличная работа! Все, как мы хотели.